世界快播:互联网营销师:传播生活中的美好丨数字经济时代的新职业③

职业新解


(相关资料图)

互联网营销师:近年来,中国互联网经济繁荣发展,网络营销应运而生,在拓展消费需求的同时,也促进了产品销售,互联网营销从业人员队伍也迅速壮大。互联网营销师包括选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员。

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍 实习生 蔡宇丽 张佳佳

好物分享、美妆测评、美食探店……随着信息技术的不断发展,短视频成为当下炙手可热的产品营销手段,贡献着流量、消费用户注意力及时间。24日,记者走近互联网营销师这个新兴职业中的一员——刘若瑜,一位95后的美妆视频达人。

源于兴趣 从平面模特转型视频达人

“想要一抹柔顺的姐妹,双十一真的不能错过这波福利,就冲这个……”上午10时,位于万达写字楼的湖南火熊计划文化传媒有限公司,刘若瑜正在拍摄一期美发产品的推广视频。镜头前的她青春靓丽,亲和力十足。

成为视频达人3年多,刘若瑜的全网粉丝量已超过500万。

她的视频多为美妆测评、妆容教程、好物分享。别看教人变美是她现在的工作,刘若瑜学的却是不搭界的网络通讯专业。

“我是株洲人,因为兴趣,上大学期间为当地服装市场做兼职淘宝模特。”刘若瑜告诉记者,短视频迅速兴起,让她看到行业的巨大潜力。“短视频比照片能更丰富、更直观地展示产品,感染受众。”

2019年大学毕业后,刘若瑜只身来到长沙,成为了一名视频达人。

“我觉得这个职业带给我更多的是成就感,从零开始,学剪辑、学创意,有时候只睡五六个小时。连轴转,虽然很累,但觉得很值得。我也在不断进步成长,成为更好的自己。”刘若瑜表示,希望自己的视频让更多女性朋友能够学到更多美妆方面的小技巧,让每个人都可以变得自信起来。

因为热爱 希望和粉丝一起优雅地变老

一个好汉三个帮。刘若瑜的小团队还包括一位编导和一位摄像后期,目前保持一周更新5条视频的节奏。

短短一分多钟的视频背后,经过确定选题、产品测评、精心制作脚本,拍视频、剪视频、沟通商务团队等多个复杂流程,不比一份传统工作耗费的体力和精力少。

刘若瑜最近一条“军训好物红黑榜”的视频,展示了速干T恤、防晒霜等12件产品,有“种草”(网络词汇,分享推荐某一商品的优秀品质,以激发他人购买欲望的行为),也有“拔草”(指消除购买欲望)。因为紧跟军训热点,符合学生群体需求,这条1分50秒的视频收获300万点赞。

“一些推广产品,会让不同肤质的同事或者朋友先进行试用,根据她们的反馈自己也会总结哪些产品适合哪些人群,最后才会推荐给大家,并让大家理性‘种草’!”刘若瑜说,对产品进行测评后再推广是对自己负责,更是对粉丝负责。

传递美丽、紧跟热点、真实客观,是刘若瑜做视频的原则。她坦言周期短、快节奏,对作品策划、拍摄和发布的掌控力,以及作品发出很快可以看到观众的反馈数据和商家的销售数据,这些让她收获了快乐,也让她更加热爱这份事业。

另一方面,短暂的成就感和快感后,压力也接踵而至。短视频行业陷入“红海”,无论是机构还是创作者,都要面对高度激烈、残酷的竞争。有人说视频达人是吃青春饭,但刘若瑜不这样认为。“任何年龄,都有追求美的权利,都有美的需要。”在她看来,她乐意跟粉丝一起成长,即使将来结婚、生子,上了年纪,也可以和粉丝一起优雅地变老。

如今,刘若瑜的职业规划坚定而清晰。好好积累经验,用更多好作品在行业内打响名气,传播生活中的美好,追逐梦想。

职业期待

在短视频的创作赛道上,长沙跑在全国前列。从梅溪湖边到岳麓山下,从马栏山到开福万达广场,湘江两岸处处都有短视频创业者的身影。短视频创作的火爆,更吸引了无数年轻人奔赴长沙。长沙较为规模化的短视频MCN机构和创作团队有近百个。虽然竞争激烈,但是大家都有一股拼搏奋斗的劲。这也许就是 “吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的精神吧。我非常喜欢长沙,因为时尚、活力十足。最近我在长沙买了房,我会更努力,做一个传播真善美的互联网营销师。

关键词: 炙手可热 竞争激烈 销售数据