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稿源：掌上长沙2022-12-30 15:10

市政协委员、湖南锦鑫咨询总经理欧阳婕妤：

发挥电商优势 带动更多农民鼓起“钱袋子”

近年来长沙农村电子商务产业一直保持快速增长，截至2022年9月，农村网络零售额已达到158.8亿元，同比增长20.9%。“在农村，手机已经成为了农民的‘新农具’，直播卖货已成为了他们的‘新农活’。”在欧阳婕妤看来，长沙要借助好农村电商“加速器”，助推本地农业产业升级发展，助力乡村振兴。

“首先要统筹引导，做好产业布局。将农业产业从‘卖原材料’向‘卖产品’转变，让农产品从‘大路货’向‘畅销货’转变。”欧阳婕妤打了个比方，比如今年黄桃市场价格好，农民就一窝蜂地去种植黄桃，这样的话，来年就可能会出现产品丰产滞销的情况，所以应该因地制宜，选准产品进行培育。

不过欧阳婕妤也提醒道，电子商务并不是“神器”，也不是所有的产品都适合在电商平台销售。因为产品的包装、物流费用吞噬了大量产品利润，所以价格低廉的农产品在电商平台销售缺乏竞争力。“就拿我们常吃的辣椒来说，樟树港辣椒与普通辣椒相比不仅售价贵了十几倍，而且品牌影响力、网络销售量相比普通辣椒更胜一筹。”欧阳婕妤说，所以更应该注重“特”，着力打造好“一县一特”，讲好品牌故事。以培养区域特色农业品牌为重点，支持农村特色产业品质化、品牌化、规模化发展。

欧阳婕妤特别提到要畅通“最初一公里”，“最初一公里”是农产品流通的起点，也是冷链物流建设的重点。畅通农产品流通“最初一公里”，加快农产品物流配送、分拣加工等电商基础设施的建设，既能增加鲜活农产品销售半径，也将倒逼农产品供给水平的提升，才能带动更多农民鼓起钱袋子、过上好日子。

欧阳婕妤委员。长沙晚报全媒体记者 李锋 王志伟 摄

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关键词： 农业产业 电子商务 农产品流通