湖南日报全媒体记者 刘涛 龙文泱

1月24日，岳麓山—橘子洲景区连夜提示游客错峰出游，提前三天预约。

1月25日，武陵源游客接待量再次突破6万人次。

(资料图片)

1月26日，南岳景区接待11.23万人次，创春节历史纪录。

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春节假期，湖南旅游的火爆刷屏网络。作为首届湖南旅游发展大会举办后的首个长假，湖南最终的旅游成绩单也格外亮眼。1月28日，湖南省文化和旅游厅发布2023年春节假日文旅市场情况：假期7天，全省共接待游客1567.58万人次，同比2022年增长71.33%，高于全国增幅48.2个百分点，同比2019年增长1.53%；全省实现旅游综合收入159.88亿元，同比2022年增长66.45%，增幅高于全国36.4个百分点，同比2019年增长5.05%。

“老江湖”失算，“排队”成热词

这个春节湖南文旅市场的火爆程度出乎意料。

从事了一辈子旅游宣传，人称“老江湖”的武陵源区委宣传部外宣办主任邓道理这次“失算”了。春节前，他自信地预测，春节期间武陵源单日游客量最高可达2万人次，没想到大年初三、初四，武陵源游客接待量连续两天突破6万人次，春节假期迎客19.75万人次，同比2019年增长35%。

张家界大成水世界度假酒店的李云莉也“失算”了。负责采购和后勤的她年前采购好春节所需物资就回家安心过年了，没想到正月初四被紧急召回。张家界天门山景区接待游客16.33万人次，同比2019年增长47%。“根据过去三年情况，不敢买多了，用不完就浪费了，想不到今年这么火爆，700多间房天天爆满，不得不赶回来采办物资！”李云莉说。

对于这样的“意外”，张家界的旅游从业者自然是欣喜异常，他们认为，首届湖南旅发大会的带动效应、防疫措施优化，配上张家界推出的免门票政策是如此火爆的主要原因。

一花独放不是春，文旅市场的火爆席卷整个湖南。

网红长沙再现“人从众”场景，“排队”成为热词。岳麓山—橘子洲景区接待量达上限，不得不连夜提示游客错峰出游；热门商圈餐饮店、酒店爆满。

第二届省旅发大会承办地郴州东江湖景区接待游客21.18万人次、实现旅游收入5491万元，比2019年同期分别增长3.3倍、4.5倍。

南岳衡山、岳阳楼—君山岛、韶山景区接待游客人数分别恢复到2019年同期的82%、92%、53%。3万多人次前往城头山旅游景区，与祖先“对话”，同比增长了4倍……湖南旅游“五张名片”引领作用凸显。

春节文旅业的喜人来势让湖南文旅人信心倍增，省文旅厅发布的信息显示，湖南2023年旅游总收入有望达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年疫情前的水平。

跨省游热门目的地，湖南、长沙双上榜

湖南旅游的火爆离不开全国人民的青睐。湖南在今年春节成跨省旅游热门目的地。飞猪旅行和携程旅行发布的数据均显示，2023年春节来湘跨省游订单同比增长超8成，湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”，长沙入选全国春节出游十大热门目的地。

网红长沙再次展现了她的魅力。去哪儿旅行发布的数据显示，长沙五一商圈热度位列全国旅游商圈第一。省文旅厅发布的数据显示，天心区五一商圈累计客流272.22万人次，黄兴南路步行街累计客流160.94万人次，其中省内游客占比32.04 %、外省游客67.96%。

安徽网友“智慧女孩不秃头耶”感叹：“好多人好多人好多人”；长沙网友“JANETCG”意外：“过去老长沙们才会来买小吃的上碧湘街菜市场、文庙坪现在也全是游客了”……

与网友报料一起刷屏的还有各种排队的照片。近晚上9点，文和友前方排号还有4538桌；茶颜悦色门口排队排上天桥；费大厨辣椒炒肉五一商圈3店均出现30分钟取完当天全部餐号的情况……网友总结：吃长沙米粉预估排队3小时、吃晚饭预估排队5小时、喝茶颜悦色下单后3小时来取。

这个春节长沙火出圈。一些本地人反复解释“真的呆在家里，把长沙让给外地朋友了”，另一些本地人自发在线指导外地游客到哪里吃饭、游玩可能人会少点。

火爆的不止长沙。莽山五指峰景区营销负责人姜军告诉记者，景区初三开始天天达到人数上限，7天接待了4.5万多人次，“大部分是广东朋友”；邵阳崀山景区大年初四接待游客4.6万人次，游客接待量持续高位运行；湘西矮寨景区接待游客4.45万人次，同比增长86.84%……

本土文化寻年味，景区留客有密码

从非遗和民俗活动中寻找正宗年味，举办富有本地特色的“村晚”，在博物馆里享用“文化大餐”……春节假期，丰富多彩的湖南本土文化，吸引了越来越多的游客。

古城古镇体验民俗、非遗活动成为很多人的选择。凤凰古镇高居交通运输部、公安部、百度地图《2023春节出行预测报告》热门古镇民俗游目的地榜首；岳阳汴河街春节庙会从正月初二持续到十五，巴陵戏、花鼓戏、湘西舞蹈等民俗表演轮番上演，引来“人山人海”；炎帝陵的非遗闹新春、客家美食展、香包护平安等活动，让游客在敬香拜祖的同时还可以深度体验当地民俗，游客量创下新高，日均游客超过1万人次；对山歌、打糍粑、磨豆腐、跳摆手舞……挂在瀑布上的芙蓉镇，迷人的土家族文化吸引大批游客过夜。芙蓉镇旅游度假区副总经理苏军说：“我们坚持推进文化和旅游深度融合发展，让春节假期更精彩。”

“村晚”越来越茂盛地“生长”于广袤的乡野。农民自编自导、自演自赏，唱身边事，演身边人，道家乡美，赞新生活。今年，“看大戏 赏民俗 过大年”——“青云之上马路溪”全国“村晚”示范展示活动湖南分会场在益阳市安化县马路镇马路溪村举行，入选“人类非遗”的千两茶制作技艺、周立波的小说《山乡巨变》的创作原型地清溪村的新山乡巨变等，都在“村晚”中欢喜呈现。邵阳市隆回县六都寨镇明德村、娄底市娄星区杉山镇万乐村等多个山村，都有独属自己的“村晚”。

博物馆里过大年成为新年俗。湖南博物院、长沙博物馆、株洲博物馆等全省博物馆推出的“守味湖南年”新年特展、喜湘逢——湖南吉祥艺术大观、大展宏“兔”——癸卯年生肖文物图片联展等，用一件件历史的物证带领观众感受生在中华大家庭的自豪。

深挖本土特色文化资源，举办精彩活动，加深文旅融合，成为春节各景区留住游客的流量密码。

关键词： 山乡巨变 橘子洲景区 同比增长